Kurumsal kimlik nedir sorusu, olduğu alanda fark yaratmak ve markalaşmak isteyen her kuruluşun kendine sorması gereken bir sorudur. Bir kuruluşun benzersiz karakterini ve özünü yansıtan görsel ve sözel unsurların bütününe kurumsal kimlik adı verilir. Kurumsal kimlik unsurları markanın; değerlerini, misyonunu ve vizyonunu yansıtarak hedef kitlesiyle anlamlı bir bağ kurmasına yardımcı olur. Yalnızca estetik bir anlayış olmakla kalmayan kurumsal kimlik aynı zamanda kuruluşun kimliğini anlatan bir hikâyenin sunulma biçimidir.
Yaşadığımız teknoloji çağında insanlaşma algısına yaklaşan markalar artık sadece var olmalarıyla yetinmeyip kendilerine bir kimlik oluşturmalıdır. “10 Adımda Kurumsal Kimlik Kılavuzu’ yazımızda size adım adım kurumsal kimlik oluşturmayı anlatacağız.
1.Adım: Hedef ve Değerler Belirleme
Şirketinizin misyonunu, vizyonunu ve değerlerini net bir şekilde belirleyin. Bir marka olarak siz kimsiniz, kendinizi gelecekte nerede ve hangi konumda görüyorsunuz; sizin görevleriniz ya da görev anlayışınız ne, markanızın hassas olduğu ya da önem verdiği konular neler gibi soruların cevaplarını düşünün. Kim olduğunuzu, neyi temsil ettiğinizi ve hangi mesajları iletmek istediğinizi anlayın.
2.Adım: Hedef Kitlenizi Tanımlama
Belirlediğiniz hedef ve değerlerinize göre kuruluşunuzu da göz önünde bulundurarak hedef kitle seçmeniz önemlidir. Seçtiğiniz hedef kitlenizi analiz ederken demografik özellikleri, ilgi alanları, davranışları ve ihtiyaçları hakkında detaylı bilgi edinin. Hedef kitlenin genel durumu nasıl, neleri severler ne yapmaktan hoşlanırlar, yapmaktan hoşlandıkları şeylerde nelere ihtiyaçları olur ve sizin kurumunuz bu ihtiyacı nasıl karşılayabilir gibi soruları cevaplamanız gerekir. İletişim stratejinizi ve görsel tercihlerinizi edindiğiniz cevaplar ışığında şekillendirmeniz hem size kolaylık hem de daha doğru olacaktır.
3.Adım: Rakip Analizi
Rakiplerinizin kurumsal kimliklerini inceleyin. Hangi renkleri kullanıyorlar, hangi tür grafik elemanlarına sahipler ve nasıl bir dil tonu kullanıyorlar? İsimleri neler, isimleri sizin seçtiğiniz isimle bir benzerlik taşıyor mu? Logolarınız benzer mi? Yapacağınız bu analiz markanızın çalışma yapacağınız alanda farklılaşabilmesi için üzerinde durulması gereken konulardan biridir. Rakiplerinizi tanıyarak, hedef kitleniz hakkında detaylı bilgiye sahip olurken; sektörünüzde bir adım öne çıkmak için yapmanız gerekenleri de listelersiniz. Bu sayede kim olduğunuzu da farklılaşmak için de nasıl hareket edeceğinizi öğrenebilirsiniz.
4.Adım: Logo Tasarımı
Logo tasarımı, bir markanın görsel kimliğinin temel taşıdır Birkaç şekil ve doğru renk bileşimi, markanın değerlerini, amacını, kişiliğini yansıtarak potansiyel müşterilere güçlü bir mesaj iletebilir. İyi bir logo, markayı kolayca tanımlanabilir kılar, akılda kalıcılık sağlamasına ek olarak marka sadakati oluşturur. Aynı zamanda başarılı bir logo, markanın güvenilirliğini ve kalitesini vurgular, rekabet içinde öne çıkmayı sağlar.
5.Adım: Renk Paleti Oluşturma
Renk paleti oluşturmak, iletişimde ve tasarımda önemlidir. Çünkü renkler duyguları ve mesajları iletmekte güçlü araçlardır. Farklı renkler farklı anlamlar taşır. Örneğin: kırmızı tutku ve enerjiyi simgeler, mavi güveni ve huzuru yansıtır, yeşil doğayı ve tazeliği sembolize eder, sarı neşeyi ve optimizmi ifade eder, mor yaratıcılığı ve lüksü temsil eder. Renklerin psikolojik etkileri insanların algısını da etkiler. Tam da bu nedenle doğru renk seçiminin marka inşası üzerinde etkisi büyüktür.
6.Adım: Yazı Karakteri Seçimi
Kurumsal kimliğinizin bir parçası olarak kullanacağınız yazı karakterini belirleyin. Hem başlık hem de metin yazı karakterlerini seçerken markanızın karakterini yansıttığından emin olun. Yazı karakterleri iletişimde kritik bir rol oynar. Doğru yazı karakteri seçimi, metnin okunabilirliğini ve anlamını artırır. Karakter seçimi, duygusal tonu yansıtır ve mesajın vurgusunu belirler. Seçilen yazı karakteri, etkili iletişimi destekler, iz bırakan mesajlar oluşturur.
7.Adım: Grafik Tasarım ve Stil
Grafik tasarımında kullanılan desenler, simgeler, şekiller, çizgiler, düzen gibi temel grafik elemanları, iletişimin etkili ve akılda kalıcı olmasını sağlar. Grafik elemanlar, tasarımın görsel çekiciliğini artırarak izleyiciyi etkiler. Aynı şekilde, stil de tasarımın özgünlüğünü, marka kimliğini yansıtarak hedef kitleyle güçlü bir bağ kurar. Doğru seçilen grafik elemanları ve stil, mesajın net bir şekilde iletilmesine yardımcı olur. Görsel tutarlılık, tasarımın tanınabilirliğini artırırken, hedef kitlenin duygusal bağ kurmasına da zemin hazırlar.
8.Adım: Dil ve İletişim Tonu
Dil ve iletişim tonu, iletişimdeki en önemli unsurlardan biridir İletişim tonu, duyguları, niyetleri ve tutumu yansıtır. Markanızın dil tonuyla birlikte iletişim tarzını doğru belirlemek son derece önemlidir. Resmi mi, samimi mi, espri anlayışı olan mı, ciddi mi? Yanlış ton kullanımı, yanlış anlamalara, çatışmalara yol açabilir. Özellikle iş dünyasında, müşterilerle olan etkileşimlerde, doğru dil ve ton kullanımı güven oluşturur, iş ilişkilerini kuvvetlendirir. Yazılı ve sözlü iletişimde tutarlılık sağlar.
9.Adım: Kurumsal Belgeler ve Materyaller
Kurumsal belgeler ve materyaller, şirketin profesyonel kimliğini yansıtarak marka bütünlüğünü sağlar. Uygun tasarım ve tutarlılık, kalıcı izlenimler bırakarak işletmeye değer katar. Kurumsal kimlik tasarımı A’dan Z’ye her şeyde uygulanmalıdır. Kartvizit, mektup kağıtları, sunum şablonları gibi çeşitli materyaller kurumsal kimlik kılavuzuna uygun olarak hazırlanmalıdır. Tüm iletişimlerinizde kurumsal kimliğinizi doğru şekilde uyguladığınızdan emin olun.
10.Adım: Tutumluluk ve Tutarlılık
Tutumluluk ve tutarlılık hem bireylerin hem de kurumların başarılı olmaları için hayati öneme sahiptir. Tutumluluk, kaynakların akıllıca kullanılmasını sağlar, israfı engeller, mali disiplini destekler. Tutarlılık ise güvenilirlik ve saygınlık kazanmanın temelidir; sözlerle eylemler arasındaki uyumu, güveni oluşturur. Hem kişisel hem de profesyonel alanlarda tutumluluk ve tutarlılık, istikrarlı ilerleme ve sürdürülebilir başarı için vazgeçilmezdir. Kurumsal kimliğinizi tutarlı bir şekilde kullanmaya devam edin. Tüm materyallerinizde, dijital platformlarda ve fiziksel mekanlarda aynı kimliği koruyarak marka tanıtımınızı güçlendirin.
Doğru bir kurumsal kimlik oluşturmak, bir markanın etkili iletişim kurmasına, tüketici bağlılığına arttırmasına ek olarak pazarda farklılık yaratmasını sağlayan kritik bir süreçtir. Kılavuzumuzda sunulan 10 adım, markaların kendilerine özgü kişiliklerini ve değerlerini yansıtan güçlü bir kurumsal kimlik oluşturmalarına rehberlik etmektedir.
Kurumsal kimlik oluşturma süreci, zaman alıcı olduğu gibi detaylı bir çaba gerektirir. Ancak harcadığınız çaba uzun vadede büyük ödüller sunabilir. Bir marka, güçlü bir kurumsal kimlik sayesinde tüketicilerin zihninde kalıcı bir izlenim bırakabilir, rekabetin yoğun olduğu pazarda öne çıkabilir ve sadık bir müşteri tabanı oluşturabilir. Ayrıca, markanın tutarlılığı, profesyonelliği, güvenilirliği de uzmanlık imajını pekiştirir.
Hazırladığımız kılavuzdaki adımlar, herhangi bir sektörde faaliyet gösteren markalar için uygundur. Markalar, yazdığımız adımları kendi özel gereksinimlerine ve hedeflerine göre özelleştirebilirler. Önemli olan, her adımı dikkatlice ele almak, markanın kendine özgü kimliğini, değerlerini yansıtan bir tasarım & iletişim stratejisiyle oluşturmak ve süreci tutarlılıkla yönetmektir.
Kurumsal kimlik oluşturmak, markaların bilinirliğini arttırmasına, tüketici sadakatini güçlendirmesine ve uzun vadeli başarı elde etmesine yardımcı olabilir. Kılavuzumuz, markaların kendilerine koydukları hedeflere ulaşmalarına yardımcı olmak için bir yol haritası sunmaktadır. Markalar, kurumsal kimliklerini oluştururken bu adımları izleyerek kendi sektörlerinde öne çıkarak, kalıcı bir etki yaratabilirler.
MEK Ajans Künye
Reklam ve iletişim ajansı MEK Ajans, 2019 yılında kuruldu ancak ajansın geçmişi 1995 yılına kadar uzanıyor. MEK Ajans Yönetim Kurulu Başkanı Murat Kümüştekin tarafından kurulan MEK; reklam ve iletişim sektöründe faaliyet gösteriyor. Manisa ve İzmir başta olmak üzere yerel ve global birçok markayla çalışan MEK, güçlü ve deneyimli kadrosuyla müşterilerine kendi deneyimiyle yol arkadaşlarına en iyi hizmeti vermek için durmadan çalışıyor. Basılı yayının gücüne inanan MEK Ajans aynı zamanda Milliyet Gazetesi Manisa Eki’nin bayiliğini de üstleniyor.
